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Guía de la publicidad de bebidas alcohólicas en España

La publicidad es una de las herramientas de marketing más efectivas para la promoción efectiva de una marca, producto o servicio. Esto tiene un impacto significativo en la mente de los consumidores y, por lo tanto, persuade su comportamiento a favor de la marca anunciada. A pesar de que la publicidad es actualmente el mejor aliado de muchas empresas, gracias a la diversidad de soportes en los canales online y offline, lo cierto es que existen sectores, como el de las bebidas alcohólicas, que no gozan en su totalidad de este beneficio. 

La Ley General de Publicidad (Ley 34/1988, 11 de noviembre), es otra legislación gubernamental que podemos encontrar regulando la publicidad en la industria de las bebidas alcohólicas. Esta concuerda con la Ley General de la Comunicación Audiovisual en la prohibición de la publicidad televisiva de bebidas alcohólicas con un nivel superior de 20º y amplía la restricción publicitaria de dichas bebidas en lugares donde está prohibida su venta o consumo, como los centros de educación infantil, primaria y secundaria. 

A su vez, las Comunidades Autónomas y los municipios poseen el poder de regular el lugar operación de la publicidad de bebidas alcohólicas en sus localidades, es decir, estos pueden legislar a través de leyes en el caso de las comunidades u ordenanzas en el caso de los municipios, donde se pueden encontrar las vallas o mupis que publicitan las bebidas del mercado alcohólico. 

Ahora bien, es momento de preguntarnos, si existen tantas restricciones…¿Cómo es que los grandes productores y distribuidores del mercado de las bebidas espirituosas en España,  invierten múltiples millones de euros en publicidad?. Lo cierto es, que las marcas han encontrado alternativas a los canales tradicionales como lo son la televisión y la radio, y estas han optado por patrocinar sus productos a través de canales emergentes y establecidos. 

Las marcas de la industria de las bebidas espirituosas deben estar al día con la legislación del marketing en el sector para no incurrir en acciones indebidas que puedan acarrear futuras sanciones.