Shopify ist eine der meistgenutzten E-Commerce-Plattformen für Marken, die professionell online verkaufen wollen. Weil sie so einfach zu bedienen ist, werden viele Migrationen als bloßer Umzug geplant: Produkte aus der alten Plattform exportieren und in die neue importieren. Ein Online-Shop ist aber nicht nur ein Katalog. Er ist eine Struktur, die bestimmt, wie Kunden navigieren, wie Google Sie findet und wie der Shop später mit Ihren übrigen Abläufen verbunden wird. In diesem Artikel gehen wir die Entscheidungen durch, die vor der Migration getroffen werden sollten.
Die Versuchung, einfach zu kopieren
Den Katalog unverändert von einer Plattform zur anderen zu kopieren ist kurzfristig die schnellste und mittelfristig die teuerste Option. Das Ergebnis ist meist ein neuer Shop mit modernerem Design, aber denselben Problemen wie zuvor: Kollektionen, die niemand versteht, schlecht gruppierte Varianten, unvollständige Produktseiten und eine über Jahre zusammengeflickte Navigation.
Eine Migration ist eine Chance, die sich nicht oft bietet. Es ist der Moment, zu prüfen, wie der Katalog aufgebaut ist, wie Produkte organisiert werden und welche Informationen jedes Produkt braucht. Wird diese Prüfung nicht zu Beginn gemacht, kostet sie später viel mehr, weil der Shop dann bereits läuft, in Suchmaschinen rankt und mit anderen Systemen verbunden ist.
Taxonomie: wie der Katalog organisiert ist
Bevor ein einziges Produkt importiert wird, muss die Taxonomie feststehen: Was ist ein Produkt, was ist eine Variante, welche Kollektionen gibt es und wie hängen sie zusammen? Das klingt technisch, wirkt sich aber direkt auf das Geschäft aus. Die Taxonomie bestimmt Navigation, Filter, mobile Nutzererfahrung und die URLs, die Google indexiert.
Eine gute Taxonomie vereinfacht auch den Alltag. Ein neues Modell, eine neue Größe oder eine neue Saison sollte nicht dazu führen, Kollektionen und Menüs neu aufzubauen. Wenn jede Neuheit den halben Shop betrifft, ist die Struktur nicht gut durchdacht. Diese Fragen sollten vor der Migration beantwortet sein:
- Welche Attribute unterscheiden ein Produkt von einer Variante?
- Welche Kollektionen braucht der Kunde, um zu finden, was er sucht?
- Welche Filter sind in jeder Kategorie wirklich nützlich?
- Wie werden Artikelnummern (SKU) benannt, damit sie eindeutig und stabil sind?
Produkte und Varianten: das Beispiel SEALS
SEALS ist eine Marke für Schuhe und Regenbekleidung mit Sitz in Prag, die SEALS Boots und SealFlex Rainwear vertreibt. Ihr Katalog umfasste sieben Hauptprodukte. Das wirkt auf den ersten Blick einfach, doch diese sieben Produkte ergaben rund 90 Varianten in Größe und Farbe, jede mit eigener Artikelnummer, eigenem Bestand und eigenen Informationen.
Diese Varianten in Shopify gut zu strukturieren war aus drei Gründen entscheidend: damit Kunden schnell ihre Größe und Farbe finden, damit der Bestand je Variante korrekt geführt wird und damit der Shop mit neuen Produkten wachsen kann, ohne die Architektur neu aufzubauen. Wir haben das Projekt als Struktur- und Operations-Projekt angegangen, nicht als reines visuelles Webdesign.
Mehrsprachige Shops: Sprachen von Anfang an
Bei SEALS mussten die Produktinformationen in 9 Sprachen und die Website-Inhalte in 7 Sprachen verfügbar sein. Ein solcher Katalog lässt sich nicht erst am Ende übersetzen. Die Inhaltsstruktur muss von Beginn an so geplant werden, dass jede Sprache gepflegt werden kann, ohne Arbeit zu verdoppeln: welche Felder übersetzt werden, welche für alle Märkte gleich sind und wie eine Produktseite aktualisiert wird, wenn sich ein Wert ändert.
Mehrsprachige Shops haben auch technische Folgen. Es muss entschieden werden, wie die URLs je Sprache aufgebaut sind und wie Suchmaschinen über hreflang-Tags erfahren, welche Version zu welchem Markt gehört. Eine gute mehrsprachige Struktur ist nicht nur eine Frage der Nutzererfahrung, sondern die Grundlage für internationales SEO.
Technisches SEO bei einer Shopify-Migration
Eine schlecht geplante Migration kann in wenigen Wochen die organische Sichtbarkeit zunichtemachen, die über Jahre aufgebaut wurde. Das ist eines der größten Risiken eines Plattformwechsels – und eines der am leichtesten vermeidbaren, wenn man es von Anfang an berücksichtigt.
Zum technischen SEO einer Migration gehört, alle alten URLs zu erfassen und per 301-Weiterleitung auf die neuen umzuleiten, funktionierende Titel und Beschreibungen zu erhalten, die strukturierten Produktdaten zu prüfen und sicherzustellen, dass neue Kollektionen und Produktseiten keinen doppelten Content erzeugen. Bei SEALS war die technische SEO-Konfiguration Teil des Projektumfangs und kein nachträglicher Zusatz nach dem Launch.
Frühzeitig an das ERP denken
Auch wenn die Anbindung an ein ERP erst in einer späteren Phase kommt, muss die Architektur des Shops vom ersten Tag an darauf vorbereitet sein. Eindeutige, konsistente Artikelnummern, klar definierte Varianten und saubere Produktdaten sind die Grundlage jeder Integration zwischen Shopify und einem Managementsystem wie Odoo.
Bei SEALS wurde der Shop mit Blick auf diese künftige Anbindung an ein ERP und die Automatisierung der Buchhaltung gestaltet, die als nächste Projektphasen vorgesehen sind. Diese Entscheidung spart viel Arbeit: Die Struktur eines Katalogs zu ändern, der bereits mit Bestand, Rechnungsstellung und Logistik verbunden ist, ist deutlich aufwendiger, als es vor dem Launch richtig zu machen.
Eine Customer Journey für jeden Markt
Ein internationaler Shop wird nicht nur für eine Sprache gestaltet. Die Customer Journey muss auf Mobilgerät und Desktop gleichermaßen funktionieren und sich an die Erwartungen der Kunden in jedem Land anpassen: wie Preise angezeigt werden, welche Informationen vor dem Kauf nötig sind und welche Zahlungs- und Versandarten vertraut sind.
Bei SEALS haben wir Navigation, Kollektionen und responsives Design mit genau diesem Ziel gestaltet: dass Kunden in jedem Markt ihr Produkt, ihre Größe und ihre Farbe in wenigen Schritten finden. Eine gute Customer Journey hängt weniger vom visuellen Design ab als von der Klarheit der Struktur dahinter.
Vor der Migration Ihres Shops
Eine gut geplante Shopify-Migration ist kein Webdesign-Projekt, sondern ein Operations-Projekt. Vor dem Start sollten einige Punkte klar sein: Taxonomie und Variantenmodell, der Zustand von Artikelnummern und Produktseiten, die abzudeckenden Sprachen und Märkte, die URL- und Weiterleitungsplanung sowie die Systeme, die in den nächsten zwei Jahren mit dem Shop verbunden werden.
Wenn Sie auf all das eine Antwort haben, wird die Migration deutlich einfacher. Wenn nicht, ist der erste Schritt eine Analyse Ihres Katalogs und Ihrer Abläufe. Genau das prüfen wir in einem Marketplace Readiness Assessment, wenn ein Unternehmen neue Kanäle oder Märkte erschließen will, ohne seine Komplexität zu vervielfachen.